網站搬家不掉排名檢查清單

網站改版掉排名,九成不是因為新網站不好,是因為沒有把舊網址的信任度轉移過去。這件事只要事前做對,通常可以把損失控制在很小的範圍。

搬家前

• 匯出現況數據存檔——Search Console 的查詢、頁面、曝光與排名,至少三個月。這是事後判斷的基準線。
• 列出完整的舊網址清單——從 sitemap、Search Console 與網站爬取工具三個來源交叉比對,不要只用其中一個。
• 標出最重要的網址——有流量、有排名、有外部連結的那些,轉址一定要對。
• 盤點外部連結——哪些外站連向你、連到哪一頁。這些頁的轉址最不能錯。
• 做好新舊網址的對照表——一對一對應,不要全部導到首頁。
• 確認新站的技術基礎——robots.txt、sitemap、canonical、結構化資料。
• 新站先設 noindex 測試,上線前記得拿掉——這一項忘記的話全站會消失。

搬家當天

• 套用 301 轉址——一對一,不要用萬用規則把所有頁導到首頁。
• 移除新站的 noindex——最容易忘、後果最嚴重的一項。
• 確認 robots.txt 沒有誤擋——測試環境的 robots.txt 常常整站 Disallow。
• 提交新的 sitemap 到 Search Console。
• 換網域的話,在 Search Console 使用「變更網址」工具。
• 檢查內部連結——站內連結要指向新網址,不要連到會轉址的舊網址。
• 保留舊網域至少一年——轉址要能持續運作。

搬家後

• 第 1 天:抽查主要頁面的轉址是否正確、狀態碼是不是 301。
• 第 1 週:看 Search Console 的索引狀態,新網址有沒有開始被收錄。
• 第 2–4 週:比對曝光與排名。短期波動是正常的,不要第三天就下結論。
• 第 1–3 個月:持續監測。多數搬家在一到三個月內恢復。
• 檢查 404：Search Console 會列出找不到的網址,補上遺漏的轉址。

三個致命錯誤

1. 全部導到首頁——這是最常見也最傷的。Google 會把它視為軟性 404,舊頁累積的信任度完全流失。一定要一對一對應。
2. 忘記移除 noindex——測試站的設定帶到正式站,全站從搜尋結果消失。通常一兩週後才被發現,那時已經掉一大截。
3. 用 302 而不是 301——302 是暫時轉址,不會完整傳遞信任度。搬家要用 301。

如果已經掉了

1. 先確認轉址是否正確——抽查十個舊網址,看狀態碼與目的地。
2. 檢查 noindex 與 robots.txt。
3. 看 Search Console 的索引報表,找出未被收錄的頁面與原因。
4. 補上遺漏的轉址,重新提交 sitemap。
5. 然後等。修正之後通常仍需數週才會恢復,這段時間不要再做大改動。

常見問題

多久會恢復?

轉址做對的話,實務上一到三個月內多數會恢復到接近原本的水準。但如果同時改了網站結構與內容,那就不只是搬家,恢復時間會更長。

網址結構可以順便改嗎?

技術上可以,但建議分開做。改版與改網址結構同時進行,出問題時很難判斷是哪一個造成的。

換 https 也算搬家嗎?

算。http 到 https 是不同的網址,同樣需要 301 轉址與 Search Console 設定。

舊網域可以停用嗎?

至少維持一年,讓轉址持續運作並讓外部連結有時間更新。提早停用等於把所有累積的外部連結價值丟掉。