單頁式 Landing Page 製作

單頁式著陸頁(Landing Page)和官網的差別只有一個,但那個差別決定一切:官網讓人逛,著陸頁讓人做一件事。

官網有導覽列、有多個入口、鼓勵探索;著陸頁把所有出口關掉,只留一個行動。這在廣告流量上的差異通常很明顯。

什麼情況該用

• 投廣告——廣告講什麼,著陸頁就給什麼。導到首頁等於讓人自己找。
• 檔期活動——有明確起訖的優惠、報名、預購。
• 主打單一服務——想集中資源推一個項目時。
• 測試市場——新服務還不確定要不要納入官網,先用一頁測反應。

什麼情況不該用

1. 想涵蓋所有服務——那應該做官網。
2. 沒有明確的單一行動——如果你自己說不出「我要訪客做什麼」,那頁做出來也不會有效。
3. 沒有要導流量進去——著陸頁通常不靠自然搜尋,需要搭配廣告或其他導流。

一頁的標準結構

1. 第一屏——一句話說清楚提供什麼、給誰、有什麼好處,加一個行動按鈕。多數人只看這裡。
2. 問題與痛點——讓訪客確認「這就是在講我」。
3. 解法與內容——你怎麼解決,具體包含什麼。
4. 信任證明——實際照片、顧客評價、數字、經歷。
5. 常見疑慮——把會讓人猶豫的問題先回答掉(價格、時間、退費)。
6. 再一次行動——滑到底的人是最有意願的,不要讓他找不到按鈕。

完整檢查點見 廣告到達頁的六個檢查點。

我們會一併處理的

• 轉換追蹤——沒裝追蹤的著陸頁,你不會知道它有沒有效。
• 手機版——廣告流量七成以上來自手機。
• 載入速度——著陸頁對速度特別敏感,慢一秒就流失一批人。
• 表單欄位精簡——每多一個欄位就少一些人填。
• 可直接撥打的電話——在地服務業的轉換路徑通常是電話而非表單。

和官網的關係

兩者不衝突。多數品牌是官網長期經營,活動期間另做著陸頁。

常見問題

可以直接用官網的某一頁當著陸頁嗎?

可以,而且成本最低。但要確認那一頁的訊息與廣告一致、而且沒有太多分散注意力的出口。

著陸頁會影響 SEO 嗎?

如果內容單薄且與官網重複,可能造成重複內容問題。活動型著陸頁建議設 noindex,或確保內容有獨立價值。

要多少錢?

依內容量與功能而定,通常低於完整官網。計價邏輯見 收費說明。

活動結束後怎麼處理?

有三種做法:下架並 301 到相關頁面、改寫成常設內容、或保留但設 noindex。不要直接刪掉留下 404,尤其如果有外部連結指向它。