怎麼找到適合的投稿管道

先說明一件事:我們不提供現成的媒體名單。原因是媒體的窗口、收稿政策與版面方向變動很快,一份沒有持續維護的名單過期之後比沒有更糟——照著寄只會石沉大海。

比較有用的是知道怎麼自己找。方法學會了,名單自己就長得出來,而且是最新的。

四類通路

多數在地店家實務上用的是第一類與第四類。第二、三類需要題材本身有超出自家宣傳的價值。

怎麼找到適合的媒體

1. 從你的顧客會看什麼開始——不是從「哪家媒體最大」開始。餐飲店該找的是在地生活媒體,不是財經媒體。
2. 搜尋同業近期的露出——用「同業品牌名 + 產業關鍵字」搜尋,看他們出現在哪些媒體上。那些通常就是願意刊登這類題材的。
3. 看那些媒體最近登了什麼——確認方向與你的題材相符,而且是最近還在更新的。
4. 找到投稿方式——多數媒體的網站頁尾或「關於我們」有聯絡方式或投稿信箱。
5. 建立自己的清單並持續更新——記下媒體名稱、方向、聯絡方式、上次聯繫時間與結果。

判斷一個管道值不值得

• 最近三個月有沒有在更新——沒更新的站,文章發了也沒人看。
• 文章會不會被 Google 收錄——搜尋該站近期的文章標題,搜得到才有 SEO 價值。
• 讀者是不是你的目標客群——曝光給不會買的人沒有意義。
• 會不會標示為廣編——這不是缺點,但影響讀者的信任程度,要納入評估。
• 文章會留多久——有些方案到期下架。

聯繫時該怎麼寫

編輯每天收到大量投稿,所以信件要短、清楚、可判斷:

• 主旨直接講題材——不要寫「合作邀約」這種看不出內容的主旨。
• 第一段講完新聞點——為什麼這件事值得他們的讀者知道。
• 附上完整稿件與圖片——不要讓對方還要跟你要。
• 說明你是誰、怎麼聯絡。
• 不要群發副本——收件人欄一長串會直接進垃圾桶。

稿件本身的寫法見 新聞稿怎麼寫。

常見問題

為什麼不直接給我一份名單?

因為媒體的收稿政策與窗口變動很快,而我們沒有在維護一份經查證的公開名單。給一份可能過期的清單,你照著寄卻沒有回音,那比沒有更浪費時間。

付費發布和主動投稿哪個好?

目的不同。付費確定會刊登,適合有時效的活動;主動投稿免費但不保證,適合真的有新聞價值的題材。多數品牌兩種都會用。

被拒絕怎麼辦?

多數投稿不會有回覆,那是常態不是針對你。如果連續多次沒有回應,通常代表題材本身缺乏新聞價值,要回頭調整切角。

你們有配合的通路嗎?

有。委託發布時我們會列出實際的露出清單,不會用「多家媒體」這種模糊說法。見 商家報導與新聞稿。