自己做 SEO 還是找代操

先講一個違反行銷公司利益、但真實的觀察:SEO 的基本功,店家自己做的效果常常比外包好——因為你比任何人都清楚顧客實際會問什麼。

但也有些工作自己做會卡住。差別在哪,下面拆開講。

自己做效果反而更好的

• Google 商家經營——填類別、上傳照片、回覆評論。這些需要知道現場實際狀況,外包容易變罐頭。
• 常見問題的內容——顧客問過你什麼,你最清楚。把那些問答寫下來就是好內容。
• 服務項目的說明——你懂細節,外部寫手要花很多時間才問得出來。
• 照片與現場素材——你隨手拍就有,委外拍要排時間也要錢。

需要外部協助的

• 技術面健檢——需要工具與經驗判斷哪些問題真的要修。
• 站外建設——需要媒體關係與通路,這是最難自己補的一塊。
• 關鍵字研究與內容架構——需要工具與方法,不然容易攻到沒人搜或搶不贏的字。見 關鍵字研究怎麼做。
• 網站搬家或改版——一次做錯掉的排名要很久才補得回來,見 網站搬家檢查清單。

三個判斷條件

三項裡有兩項偏右,就值得考慮外包。全部偏左的話,自己做省下的錢可以投在別的地方。

最務實的做法:混合

實務上最划算的通常不是全包或全自己做,而是切開:

1. 委外做一次健檢與策略規劃——拿到問題清單與題目清單。
2. 自己執行日常——商家經營、內容撰寫、評論回覆。
3. 委外處理技術與站外——這兩塊自己做效率最低。
4. 每季委外複檢一次——確認方向沒偏、有沒有新問題。

這樣的成本通常遠低於全包,而且能力會留在你自己公司裡。

自己做要避開的三個坑

1. 只做一個月就放棄——第一個月幾乎看不到變化是正常的,見 SEO 要做多久。
2. 攻錯關鍵字——挑了搜尋量大但完全搶不贏的字,做半年沒動靜。
3. 只寫不連——文章發了但沒有從其他頁面連過去,那篇會變成孤島。

常見問題

完全不懂技術可以自己做嗎?

商家經營與內容撰寫可以。技術面確實需要一些基礎,但你至少可以先用 Search Console 看有沒有明顯錯誤,再決定要不要找人。

外包之後我還要做什麼?

還是要提供素材與現場資訊——服務細節、常見問題、照片、當天狀況。完全不參與的外包,產出的內容通常很空。

怎麼判斷廠商做得好不好?

看每月報表有沒有 Search Console 的實際數據、看交付項目有沒有具體到可驗收。只給「已持續優化」的報告無法判斷。見 SEO 費用怎麼算。

你們接只做一部分的案子嗎?

接。我們常建議客戶先自己做能做的,把預算放在自己做不動的部分——這樣對雙方都比較實際。