臺中市政府觀光旅遊局用電信數據分析商圈遊客來源,兩個最知名的商圈結果是相反的:
| 商圈 | 本地遊客 | 外地遊客 | 官方指出的成因 |
|---|---|---|---|
| 一中商圈 | 約 67% | 約 33% | 鄰近學校與補習班 |
| 逢甲商圈 | 約 45% | 約 55% | 鄰近國道與客運樞紐 |
資料來源:臺中市政府觀光旅遊局,電信數據分析,2023 年 5 月發布(資料為前一年全年)。這是幾年前的資料,不是即時數字,但客源結構的成因(學校 / 交通樞紐)不會逐年翻轉,所以拿來判斷方向是合理的。
這個差異會直接改變行銷該做什麼。本地客為主的店,價值在回頭率;外地客為主的店,每一組客人幾乎都是第一次,而且多半是到了現場附近才拿出手機搜尋。
| 本地客為主(如一中型) | 外地客為主(如逢甲型) | |
|---|---|---|
| 最該先做的 | Google 商家把營業時間、公休、最新照片維持正確 —— 熟客最常查這幾項 | Google 商家 + 地圖曝光 —— 決策發生在「附近有什麼」的當下 |
| 評論的作用 | 累積長期信任,負評的殺傷力比較慢但比較深 | 幾乎是唯一的判斷依據,外地客不認識你,只看得到星等與最近幾則 |
| 內容行銷 | 值得做 —— 熟客會搜品牌名、會看新品公告 | 投報率較低,除非你的品項本身是搜尋目標(伴手禮、特定名產) |
| 最容易浪費錢的 | 打廣泛的曝光型廣告給根本不會再來的人 | 花錢做官網卻沒有經營地圖 —— 客人根本走不到官網那一步 |
這張表是從客源結構推出來的判斷,不是實測結果。你的實際情況可能落在兩者之間,先看 行銷自我診斷。
經發局的登記統計顯示,台中的公司與行號結構差很多:
| 公司登記 | 商業登記(行號) | |
|---|---|---|
| 總家數 | 109,780 家(占全國 14.90%) | 123,113 家(占全國 13.33%) |
| 最大宗行業 | 製造業 34,043 家(31.01%) | 批發及零售業 65,084 家(52.87%) |
| 工業部門占比 | 47.37% | 21.05% |
| 服務業部門占比 | 50.56% | 78.22% |
資料來源:臺中市政府經濟發展局會計室《臺中市 110 年度產業結構分析》,110 年底(2021)資料。
台中的公司登記裡工業部門將近一半,製造業單一行業就占 31%。這在直轄市裡不常見 —— 意思是台中除了店家之外,還有很大一塊是工具機、零組件、加工這類 B2B 業者。
這對行銷的實際意義是:「台中的行銷」不是一種東西。店家要的是在地搜尋與地圖,B2B 製造業要的是產品關鍵字與詢價路徑,兩者幾乎沒有交集。看到有人用同一套方案賣給這兩種客戶,那是話術。
行號裡成長最快的是住宿及餐飲業,一年增加 857 家(從 10,459 家到 11,316 家)。餐飲的競爭密度是所有類別裡變化最快的,做法見 餐飲業行銷。
團隊在台中,但服務範圍是全台灣含離島。把這件事講清楚比含糊帶過重要:
合作方式與交付物見 合作流程;各項服務的實際價格見 收費說明。
這五項自己查得到,不需要找人。如果查完發現不確定該怎麼解讀,什麼情況你不需要找行銷公司 那篇可以先看。
不是。**服務範圍是全台灣含離島**,團隊位於台中。數位行銷可以遠端完成,所在地不構成服務範圍的限制。
**在執行面上多半沒有差別**,因為工作內容是遠端的。真正的差別在於對方懂不懂你的市場——這跟公司登記在哪一縣市無關,跟他有沒有做過類似的商圈與品類比較有關。
因為寫不出來。地區頁要成立,必須有**真的因城市而異的實查資料**;沒有那一項的話,六個縣市會變成換地名的同一篇文章,那對讀者沒有價值,搜尋引擎也會判定為 doorway page。台中有政府統計與我們自己的在地熟悉度可以撐,其他縣市目前沒有。
不會,**我們全台同一套價格**,見 收費說明。報價的變數是工作量(關鍵字競爭度、網站現況),不是縣市。
資料來源
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如果你在台中而且不確定該先做哪一項,可以先讓我們看一遍現況再判斷。檢查與初步判斷不需要先簽約。
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