這頁分三段:平台規範(能要求參加者做什麼)、獎品(稅務與贈獎額度)、得獎者資料(個資)。法規條文直接引自全國法規資料庫原文,連結在本頁最下方;只陳述條文寫了什麼,個案怎麼適用請問會計師、律師或主管機關。
Facebook《粉絲專頁、社團和活動的政策》的「促銷活動」段,用粉專、社團或活動辦競賽、贈獎或抽獎時:
原文:「此外,您的促銷活動不得要求或獎勵參與者分享、轉貼、標註他人或以任何其他形式宣傳促銷活動。」
同一份政策還有兩段和抽獎有關:
Instagram 使用說明的「推廣守則」寫法和 Facebook 不同:
兩邊的差別:Facebook 明文禁止「要求或獎勵標註他人、分享」;Instagram 的原文禁止的是「不當標註內容」。Instagram 留言 tag 好友算不算不當標註,原文沒有寫,我們不替你判斷 —— 最保險的參加條件,是兩邊都沒有爭議的「在貼文下留言回答一個問題」。
Facebook 與 Instagram 的說明頁對自動化工具會擋,本站無法定期自動驗證連結,所以不附 Meta 連結。上面兩段是 2026 年 10 月以瀏覽器逐字查閱原文整理:Facebook《粉絲專頁、社團和活動的政策》的「促銷活動」段,以及 Instagram 使用說明的「推廣守則」。Meta 會改規則,辦活動前請到兩邊的說明中心用這兩個名稱搜尋原文再核對一次。
| 參加條件 | 建議 | ||
|---|---|---|---|
| 在貼文下留言回答問題 | 未見禁止 | 未見禁止 | 首選,也最能看出誰是真的有興趣 |
| 按讚粉專或追蹤帳號 | 原文未直接點名 | 原文未直接點名 | 可用,但吸到的多半是抽獎客 |
| 分享貼文、轉貼 | 明文禁止(要求或獎勵分享、轉貼) | 原文未直接點名 | 不要用 |
| tag 好友 | 明文禁止(要求或獎勵標註他人) | 原文禁止「不當標註內容」;留言 tag 是否屬之,原文未寫 | 不要用 |
| 要先消費或付費才能參加 | 看「博奕」段,可能需要事先書面同意 | 看當地法規 | 先問清楚再辦 |
「未見禁止」「未直接點名」是指我們查閱的那兩份原文沒有寫,不代表 Meta 其他規範或法規允許。
抽獎送的獎金或獎品,在所得稅上屬於機會中獎的所得。條文明文寫的是這些:
| 條文 | 寫了什麼 | 對店家的意義 |
|---|---|---|
| 各類所得扣繳率標準第 2 條第 1 項第 7 款 | 中華民國境內居住之個人取得競技、競賽、機會中獎獎金或給與,按給付全額扣取百分之十 | 得獎者是境內居住的個人時,扣繳率 10% |
| 同標準第 13 條 | 境內居住之個人,扣繳義務人每次應扣繳稅額不超過新臺幣二千元者,免予扣繳;對同一人全年給付不超過新臺幣一千元者,得免列單申報 | 以 10% 換算,每次應扣稅額 2,000 元大約對應獎額 2 萬元;全年超過 1,000 元仍要列單申報 |
| 所得稅法第 89 條第 3 項 | 未達起扣點而未扣繳的所得,應於每年一月底前列單申報主管稽徵機關,並於二月十日前填發免扣繳憑單 | 不用扣稅,不等於不用申報;要有得獎者的姓名、住址、身分證統一編號 |
| 同標準第 3 條第 1 項第 7 款 | 非中華民國境內居住之個人,機會中獎獎金按給付全額扣取百分之二十 | 得獎者若不是境內居住者,扣繳率不同 |
上表只陳述條文。實物獎品的價值怎麼認定、這次活動該怎麼申報,請問你的會計師或國稅局,我們不做稅務判斷。
實務上的影響:獎品價值高的活動,活動辦法裡就要寫清楚得獎者需提供申報所需資料,以及不提供時怎麼處理。不然抽完才發現收不到資料,申報就卡住。
公平交易法第 23 條規定事業不得以不當提供贈品、贈獎的方法爭取交易機會,額度由《事業提供贈品贈獎額度辦法》規定。辦法裡和抽獎有關的是:
對多數在地店家來說,這兩個上限都遠高於實際預算。真正要注意的是前面的平台規範與申報。
要寄獎品、要申報,就得收得獎者的姓名、電話、地址,價值高的還要身分證統一編號。個人資料保護法第 8 條規定向當事人蒐集個資時,應明確告知:
這幾項可以直接寫進活動辦法。Facebook 的政策也另外要求說清楚是你、不是 Facebook 在蒐集資料。公布得獎名單時只放帳號名稱,不要公開真實姓名、電話或地址。
抽獎帶來的互動數很容易漂亮,但留下來的多半是只為抽獎而來的人。辦之前先想清楚你要的是哪一個數字 —— 留言數、追蹤數,還是之後真的來店、預約的人。怎麼量見 內容行銷成效怎麼衡量;檔期怎麼排見 內容行事曆規劃範本。
Facebook 的政策明文寫了不得要求或獎勵標註他人,別人沒被處理不代表規則不存在。同一份政策的開頭也寫明:管理員建立違反政策的內容時,Meta 可能對該粉專、社團或活動採取行動。
條文規定的是機會中獎「獎金或給與」;實物獎品怎麼估價、要不要扣繳與申報,請問會計師或國稅局。建議活動辦法先寫明得獎者需配合提供申報資料。
可以。我們查閱的條文與 Meta 那兩份規範,都沒有寫抽獎方式的限制。重點是活動辦法寫清楚怎麼抽,並保留抽獎過程的紀錄,有爭議時拿得出來。
這頁的平台規範只涵蓋 Facebook 與 Instagram;LINE 的規範請看 LINE 官方說明。稅務、贈獎額度與個資的條文不分平台,一樣適用。
上面講的是自己動手的做法。如果你想找人做,內容行銷與媒體這條線的服務與實際價格在這裡:
資料來源最後查證:2026 年 10 月
本頁依上列來源與公開資料整理。平台規則會調整,實際操作前請以各平台官方最新公告為準。
想辦抽獎但不確定活動辦法寫得夠不夠,可以先寄給我們看一遍。稅務與法律判斷請以會計師、律師與主管機關為準。
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